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從心理學(xué)角度講，看似簡單的購買過程，實(shí)際上是一個復(fù)雜的心理活動過程。下面以消費(fèi)者心理過程為基礎(chǔ)，分析商品包裝的作用。
     
      心理過程、個性心理和心理狀態(tài)，構(gòu)成心理學(xué)研宂的基本框架，從包裝的角度出發(fā)，不分析個性心理與包裝的關(guān)系，假定人的心理狀態(tài)都是處于覺醒狀態(tài)，因此只分析心理過程與商品包裝間的互動關(guān)系。消費(fèi)者的心理過程包括認(rèn)識過程、情感過程和意志過程，它反映了消費(fèi)者心理的發(fā)生、發(fā)展和完成的過程，那么，商品包裝是如何影響消費(fèi)者的心理過程的呢？
     
      1. 商品包裝促成消費(fèi)者對商品的基本認(rèn)誤
      對于大多數(shù)消費(fèi)者而言，在選擇商品時首先接觸的是商品的包裝物，因此，商品包裝要有利于消費(fèi)者認(rèn)識商品。即商品的包裝設(shè)計(jì)要引人注目，易于理解，使消費(fèi)者感知和注意到該商品，并使消費(fèi)者能從包裝上獲得有關(guān)該商品的信息。就是說，商品包裝不論其采取何種裝潢形式，它集中表現(xiàn)的內(nèi)容應(yīng)是商品，要表現(xiàn)商品的種種特性（包括種類、性能、用途、檔次、成分等）和商品形象（包括商標(biāo)、文字說明、生產(chǎn)廠家等）。通過商品包裝的信息傳遞，讓消費(fèi)者認(rèn)識商品，引起消費(fèi)者思考、比較、想象，以便全面了解商品從而形成深刻的印象。
     
      2. 商品包裝應(yīng)促成消費(fèi)者積極的情感體驗(yàn)
      從認(rèn)識到情感發(fā)展是心理活動深化的結(jié)果，商品包裝應(yīng)有利于消費(fèi)者從中獲得積極的情感體驗(yàn)。即商品包裝設(shè)計(jì)要能通過其視覺訴求，做到使消費(fèi)者認(rèn)可和向往，也就是使消費(fèi)者心理發(fā)生積極的情緒變化過程。這種積極的心理反應(yīng)，將貫穿于消費(fèi)者購買活動中的評定和形成信任階段。
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      在現(xiàn)實(shí)的商品購買活動中，消費(fèi)者的情緒，會隨著對商品的了解而發(fā)生變化。商品包裝是影響消費(fèi)者情緒變化的重要因素，所以商品包裝除介紹商品、有利于消費(fèi)者了解商品之外，還要通過藝術(shù)裝飾手法來表現(xiàn)商品。藝術(shù)性是與人的情感等心理因素聯(lián)系在一起的，它能使人產(chǎn)生聯(lián)想、想象，從而達(dá)到強(qiáng)烈的情感傳達(dá)效果。商品包裝的信息傳達(dá)通過視覺形象來進(jìn)行。藝術(shù)性的視覺形象，甚至還能使人產(chǎn)生嗔覺、聽覺、味覺、觸覺的聯(lián)想。例如，表現(xiàn)化妝品，仿佛使人嗅到它的香味；表現(xiàn)食品，仿佛嘗到它的滋味；表現(xiàn)樂器，仿佛聽到它悅耳的曲音，等等。消費(fèi)者由認(rèn)識商品，到產(chǎn)生興趣、喜歡等的情感體驗(yàn)，這是消費(fèi)者走向購買商品的重要心理活動過程，商品包裝在其中起著重要的促進(jìn)作用。公司企業(yè)畫冊印刷-產(chǎn)品畫冊-家具畫冊-培訓(xùn)手冊-成都畫冊印刷廠