網友炮轟銀行“賺錢容易掏錢難”　有銀行回應“只是盡社會責任并不是要做品牌營銷”

    四川省雅安市發生地震后，“企業公民”紛紛慷慨解囊，向災區捐款的企業數量持續增加。昨日，號稱“最賺錢銀行”的工商銀行(4.10,0.00,0.00%)在官方網站上披露決定向四川雅安地震災區捐款1500萬元，工、農、中、建、交五大國有銀行捐贈金額悉數亮相。不過占據A股市場利潤半壁江山的銀行在捐贈數目上未達公眾預期，5家大行捐贈總額還不及一家制造企業。

    網友炮轟銀行捐贈“摳門”

    在某門戶網站轉載本報昨日文章《銀監會要求銀行減免服務費，9家銀行捐款6200萬元》中，數千網友參與這一話題討論，不少網友認為上述捐款數目有些“摳門”，不少網友還直接開罵“有錢發工資，沒有錢捐款”。

    與銀行形成鮮明對比的是，一些制造企業的捐贈數目反而更為大方。昨日的消息稱，以代工聞名的富士康捐贈了5000萬元，而富士康的主要代工對象蘋果公司也捐贈了5000萬元。中國三星則向本報記者透露，為本次地震災后重建捐款6000萬元，這是截至記者發稿時，捐贈數字最大的企業之一。五大行捐贈的總額略高于富士康和蘋果，但少于中國三星。

    銀行發工資很大方

    銀行不僅捐贈數量不出色，反應速度也較競爭充分的行業要慢。不少銀行則在震后第二天、第三天才陸續發布捐贈數字。

    網友意見大，還有另一個重要因素是因為銀行賺錢能力非常強。統計數字顯示，1898家已披露2012年年報的A股上市公司凈利潤總和為1.85萬億元，11家銀行的銀行凈利潤總和達9597億元，占全部A股公司凈利潤的52%。“最賺錢銀行”工商銀行2012年度凈利為2385.32億元，按一年365日計算，日賺錢6.54億元。

    銀行業的高薪酬也備受外界關注。去年，前平安銀行行長近800萬元的年薪讓不少企業高管望塵莫及，而數家銀行前三名高管的薪酬總和也超過千萬元。

    部分企業為塑形象加大捐贈

    一位銀行的內部人士在接受本報記者采訪時指出，捐贈反應速度慢主要是由于銀行要走內部審批流程。而在外界關注的捐贈數目上，上述銀行人士認為，捐贈只是銀行表達對災區人民的一種心意，不能簡單進行數字比較，“是盡社會責任，并不是要做品牌營銷”。

    產業觀察人士劉步塵認為，在競爭較為充分的消費終端行業，部分企業為樹立良好的企業公民形象，確實會通過加大捐贈數字來達到“免費廣告”的目的。“像蘋果，這段時間在中國的形象受到質疑，通過這次捐贈能在一定程度上重塑品牌形象”，劉步塵說，在此前的災害事件中，蘋果的捐贈并不出色。而對于銀行，尤其是國有大行，品牌塑造訴求并不強烈，“還涉及國有資產，捐贈數目自然會謹慎一些。”一位銀行業人士分析。