互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶，缺乏耐心，缺乏耐心，他們用拇指投票！

    吸引他們的代價(jià)巨大，但他們離開(kāi)的成本很低，這是人類(lèi)有史以來(lái)最“刁蠻”的用戶，但他們也是最“可愛(ài)”的用戶，用得爽了，會(huì)為你免費(fèi)宣傳，不斷轉(zhuǎn)發(fā)。

    
（1）發(fā)現(xiàn)用戶需求：發(fā)現(xiàn)用戶的“真實(shí)需求”和找到“粉絲用戶”；

    （2）分析用戶需求：需求采集方法和需求提煉。驗(yàn)證用戶需求是否存在。完成需求過(guò)濾、需求排序和用戶分層；

    （3）描述用戶需求：用戶需求分析完成后，用“3個(gè)‘一'”對(duì)用戶需求進(jìn)行說(shuō)明。

    發(fā)現(xiàn)用戶需求是對(duì)用戶需求的猜測(cè)，是用戶需求分析的出發(fā)點(diǎn)；分析用戶需求先做需求采集，再進(jìn)行需求提煉，分析用戶需求是對(duì)用戶需求的驗(yàn)證、提煉和量化；最后完成用戶需求描述。

    2.1  發(fā)現(xiàn)用戶需求：2個(gè)發(fā)現(xiàn)

    發(fā)現(xiàn)用戶需求是新產(chǎn)品（新功能）的第一步，是產(chǎn)品經(jīng)理根據(jù)日常觀察、數(shù)據(jù)分析或自己糟糕的經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)用戶問(wèn)題，這些問(wèn)題就是用戶需求。發(fā)現(xiàn)用戶需求是起點(diǎn)，要進(jìn)一步對(duì)“需求”和“用戶”進(jìn)行聚焦，甄別出“真實(shí)需求”和“粉絲用戶”。“真實(shí)需求”是要確定用戶真正的需求是什么，而“粉絲用戶”則是要找到對(duì)需求最敏感的用戶。

    2.1.1  真實(shí)需求：更
 
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不要寄希望于能夠找到用戶的各種需求空白（諸如看新聞、聽(tīng)音樂(lè)、購(gòu)物、打車(chē)、交友、聊天等）。而是在此基礎(chǔ)上思考，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、模式或者思維，如何能夠更好地、極致地滿足這些需求，這種“更好地”滿足主要集中更便宜、更快、更好玩、更多。

    2.1.2  粉絲用戶：小

    用戶描述的第一個(gè)維度是用戶特征，包括用戶性別、年齡、習(xí)慣等基本屬性；第二個(gè)維度是用戶場(chǎng)景，設(shè)想用戶產(chǎn)生需求時(shí)的時(shí)間、地點(diǎn)和情景等；第三個(gè)維度是需求頻率，即一個(gè)時(shí)期內(nèi)用戶平均的使用次數(shù)。

    總結(jié)本節(jié)兩個(gè)要點(diǎn)如下：（1）根據(jù)發(fā)現(xiàn)的需求找到粉絲用戶，粉絲用戶的特點(diǎn)是“小”；（2）互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不是滿足用戶需求，而是首先能夠更好地滿足粉絲用戶的需求。