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功能設計:核心功能是產品立身之本

作者: 時間:2019年01月07日 信息來源:

    功能設計是解決如何滿足用戶需求的過程,功能設計的源點來自用戶需求。根據用戶需求驅動,確定產品所需要的功能,產品功能分為基礎功能與核心功能。

    (1)基礎功能:滿足用戶需求的目的和行為,是滿足用戶的基本需求和需求過程的功能;

    (2)核心功能:是在基礎功能上,更好地滿足用戶需求的功能,是滿足用戶真實需求的功能;

    同樣類型的產品,成敗的關鍵在于核心功能的不同以及核心功能是否足夠強大。

    產品設計的難點不是基礎功能,而是建立在基礎功能上對核心功能的設計,核心功能是產品的立身之本。

    核心功能就是“刺猬優勢”,就是別的產品所不具備的一種滿足用戶需求的能力,這種能力遠遠超出同類產品,讓你的產品立于不敗之地。
 
核心功能設計要做好兩個事情:①找到核心功能;②強化核心功能。

    核心功能是由用戶需求和產品定位來確定的,確定核心功能的方法是,找到滿足用戶需求的“功能重點”和“關鍵因素”,確定產品的核心功能。

    3.3.1  功能重點

    用戶需求分析中,用戶行為是滿足用戶需求的過程,在滿足用戶需求的過程中,哪個環節是用戶難點,或是滿足用戶的關鍵節點,那么這個環節就是“功能重點”。

    找到功能重點的流程:

    (1)通過用戶需求分析,確定產品定位;
 
(2)確定產品基礎功能,滿足用戶需求的目的和行為;

    (3)在基礎功能上進行功能分解和用戶流程描述;

    (4)確定用戶流程中某個環節,對滿足用戶需求最關鍵。

    3.3.2  關鍵因素

    在用戶需求分析中,用戶的真實需求才是影響用戶使用產品的原因。

    用戶的真實需求就是滿足用戶需求的關鍵因素,是真正影響用戶使用產品的原因,核心功能設計的第二步是要找到關鍵因素。

    找到用戶需求的關鍵因素流程:

    (1)通過用戶需求分析,確定產品定位;

    (2)確定產品基礎功能,滿足用戶需求的目的和行為;

    (3)在基礎功能上思考,如何更快、更便宜、更多和更好玩地滿足用戶需求;

    (4)確定如何更好地滿足用戶需求,就是關鍵因素;

    3.3.3  確定核心功能:加強,再加強

    當找到滿足用戶需求的功能重點和關鍵因素后,把這兩個因素結合起來就可以確定“核心功能”。

    產品功能設計的要點如下:

    ? 產品功能設計的核心是抓住核心功能,核心功能是產品立身之本

    ? 用戶需求的功能重點和滿足用戶需求的關鍵因素,是找到核心功能的關鍵點

    ? 核心功能的持續加強才能帶來產品口碑
 

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