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時(shí)間：2020年06月08日
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如何獲得競爭對(duì)手的情報(bào)
競爭情報(bào)不管一個(gè)企業(yè)有哪種多元化戰(zhàn)略(或是沒有),如果它要生存，就必須隨時(shí)關(guān)注競爭對(duì)手在干什么一即所謂的競爭情報(bào)。
競爭情報(bào)活動(dòng)就是獲得競爭對(duì)手活動(dòng)的信息，從而可以預(yù)期他們的行動(dòng)并合適地應(yīng)對(duì)。如果你是一名管理者，你的疆夢之一就是競爭對(duì)手推出-種革新的產(chǎn)品或服務(wù)不管是對(duì)于主要釀酒商來說的精品啤酒還是對(duì)于主要自行車制造商來說的山地自行車一如果那確實(shí)很有可能發(fā)生，就會(huì)迫使你努力去追趕。
獲得競爭情報(bào)并不總是容易，但是有一些途徑一令人吃驚的是它們中的大部分是公共來源，包括以下幾種:
公開的印刷品和廣告。一種產(chǎn)品可能歷經(jīng)多年的秘密研制，但是在某些時(shí)候它受到了公告的影響一通過新聞稿、廣告、新聞泄露等類似的情況。這其中的很多可以通過互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)獲得，或訂閱專業(yè)的數(shù)據(jù)庫，像Nexus,它包含成百上千的新聞故事。
投資者信息。通過美國證券和交易委員會(huì)的報(bào)告和企業(yè)的年度報(bào)告也可以獲得關(guān)于新產(chǎn)品和服務(wù)的信息。
非正式渠道。消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)的人每年都會(huì)期待主要的交易展，如拉斯維加斯的國際消費(fèi)電子產(chǎn)品展。在這個(gè)展覽上，企業(yè)展出它們的新產(chǎn)品。
在這種時(shí)候，人們也總是熱衷于談?wù)撘恍╆P(guān)于行業(yè)未來趨勢的閑話。最后，出去拜訪客戶的銷售人員和市場人員可能會(huì)帶回關(guān)于競爭對(duì)手在做什么的信息。
文章摘抄于：《認(rèn)識(shí)管理：管什么和怎么管的藝術(shù)》 作者：(美)安杰洛·基尼齊
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