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雪花啤酒入選“中國500最具價值品牌”

作者:邢銳 時間:2010年07月08日 信息來源:中國經(jīng)濟時報

    2010年6月28日,世界品牌大會發(fā)布了由世界品牌實驗室、世界經(jīng)理人集團聯(lián)合認定的2010年《中國500最具價值品牌排行榜》。雪花啤酒憑借躍升至377.26億元的品牌價值,成功入選“2010中國500最具價值品牌”,位列第30名。

     世界品牌實驗室總部設(shè)在美國紐約,由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾擔任主席,其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù),被稱為全球“品牌信任度晴雨表”。

    雪花啤酒的入圍與其不斷探索品牌建設(shè)有關(guān)。持續(xù)操作6年的勇闖天涯活動,以新銳體驗類戶外推廣方式,詮釋和張揚了雪花啤酒進取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新、勇于超越庸常的生活態(tài)度和精神追求;打造、沉淀了雪花啤酒在受眾心目中的獨特性和感召力,觸動并滿足了消費者微妙而敏感的差異化、個性化需求。

    在擔當和履行企業(yè)社會責任方面,雪花啤酒多年來持續(xù)關(guān)注社會熱點,如針對大學生群體推出“知識改變命運”活動;自2008年開始資助清華大學古建筑圖書的編撰及出版;2009年推出全國最具規(guī)模的軍地共建擁軍活動;對長江源頭的探索及各類環(huán)保活動的開展等,在強化、突出雪花啤酒“非常中國”的同時,不斷筑就了品牌厚實的企業(yè)形象。

    隨著商品經(jīng)濟的深入發(fā)展和人們物質(zhì)需求的不斷提高,雪花啤酒通過對品牌文化的持續(xù)建設(shè),使消費者產(chǎn)生了超出產(chǎn)品自身價值的認知與觸動,并最終有效地影響消費者的購買選擇。
 

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