2009年中國3G的部署和實現奠定了移動通信的發展基礎，移動互聯網呈現出快速發展的態勢。3G在中國的全面啟動帶來了巨大機遇和新生力量，3G技術發展帶動各類創新應用層出不窮。2010年，隨著三大運營商在過去幾年里的網絡建設和業務推廣，3G上網套餐資費的下降，3G用戶進入到了快速增長階段，移動上網套餐業務同比猛增。

    3G技術的應用和智能手機的大幅降價普及，使移動互聯網開始大面積轉入到生活、工作等多方面應用領域。手機不再是單一的通訊工具，其功能已經覆蓋到生活、娛樂、工作、通訊等多個層面。與此同時，移動互聯網電子商務的發展，更為移動互聯網展開權重業務打下了基礎。2009年，淘寶以其在產品與技術上的先天優勢及可移植性，推出手機版淘寶網，正式吹響進軍無線零售領域集結號。其后淘寶定制手機以及手機客戶端的高調推出，更填補了國內移動電子商務領域的空白。在經過近兩年的推廣后，手機淘寶的日訪問量和日交易筆數迅速猛增，帶動國內手機網購市場迅速升溫。

    截至今年數據顯示，我國移動電子商務用戶規模已經突破5000萬。在此背景下，各大網商巨頭不約而同齊聚移動互聯網，大有群雄并起覬覦無線網購市場之心。為進一步確立自身在手機網購市場的領先地位，培養更大規模的固定用戶群體，手機淘寶不斷研究消費者的購物習慣、商家的售賣心理，策劃了多次營銷活動。

    12月21日開始，淘寶網推出“全民瘋搶”大促活動，淘寶網服飾、食品百貨、家飾家紡、化妝品、珠寶飾品、數碼家電等參加活動的商品平均促銷價格將在五折左右，全場包郵，紅包派送、超低價秒殺。而手機淘寶也將在21日推出“急速60秒”圣誕促銷活動。

    在“急速60秒”活動中，用戶只需在活動當天在“全民瘋搶”活動中完成1筆支付寶成交(≥10元)，即可通過手機淘寶享受到贈送的1次“急速60秒”免費搶拍機會，可在60秒內以一分錢的價格買走手機淘寶“急速60秒”活動專區內自己心儀的商品。而如果用戶在一天內有多筆支付寶成交，則可獲得多次“急速60秒”機會，全天最大可能擁有1440次免費購物機會。

    本次活動將為用戶提供超過10萬件逾千萬元的圣誕大禮。手機淘寶上準備的免費禮單，覆蓋面非常廣闊，不僅熱門的數碼產品，也有各種服裝、化妝品、家庭用品，甚至還有香奈兒包包、克拉大鉆戒，卡地亞手表等奢侈品、日本旅游套票甚至還有汽車。

    本次活動設施可謂多方受益：淘寶將獲得更廣泛的關注和熱力的追捧，商家成為辛苦后最直接的收益者，得到利潤可以繼續囤貨將事業做大，而消費者運用自己的敏捷性，輕松獲得價格不菲的禮物，更是兩全其美，而三方樂呵的同時，新的商機和消費渠道也將形成和擴大。同時，這項活動背后也伴隨著手機淘寶的營銷策略，通過這種方式，消費者將會對手機購物有更深刻的理解，隨著手機的普及、移動上網套餐資費的下調和手機功能的強大，手機購物將成為消費者熱衷的一項新的購物方式。