新產品的概念及分類

　　為了便于對新產品進行分析研究，可以從多個角度對它進行分類。

　　1.按新產品所在的地域特征分類

　　(1)國際新產品。即指在世界范圍內首次研制成功并生產銷售的產品。

　　(2)國內新產品。即指在國外已經試制成功，但國內尚屬首次生產和銷售的產品。

　　(3)地區或企業新產品。即指在國內其他地區或企業已經生產，但本地區或本企業首次生產和銷售的產品。

　　2.按產品研究開發過程分類

　　(1)全新產品。即是指應用新原理、新技術、新材料，具有新結構、新功能的產品。該新產品在全世界首先開發，能開創全新的市場。它占新產品的比例為10%左右。

　　(2)改進型新產品。即指在原有老產品的基礎上進行改進，使產品在結構、功能、品質、花色、款式及包裝上具有新的特點和新的突破，改進后的新產品，其結構更加合理，功能更加齊全，品質更加優質，能更多地滿足消費者不斷變化的需要。它占新產品的26%左右。

　　(3)模仿型新產品。即指企業對國內外市場上已有的產品進行模仿生產，成為本企業的新產品。模仿型新產品約占新產品的20%左右。

　　(4)形成系列型新產品。即指在原有的產品大類中開發出新的品種、花色、規格等，從而與企業原有產品形成系列，擴大產品的目標市場。該類型新產品占新產品的26%左右。

　　(5)降低成本型新產品。即指以較低的成本提供同樣性能的新產品，主要是指企業利用新科技，改進生產工藝或提高生產效率，削減原產品的成本，但保持原有功能不變的新產品。這種新產品的比重為11%左右。

　　(6)重新定位型新產品。即指企業的老產品進入新的市場而被稱為該市場的新產品。這類新產品約占全部新產品的7%左右。

　　3.按新產品的開發方式分類

　　(1)獨立開發新產品。即指從用戶所需要的產品功能出發，探索能夠滿足功能需求的原理和結構，結合新技術、新材料的研究獨立開發制造的產品。

　　(2)技術引進新產品。即指避開自身開發能力較弱的難點，直接引進市場上已有的成熟技術制造的產品。

　　(3)混合開發的新產品。即指新產品的開發過程中，既有獨立開發的部分，又有直接引進的部分，將兩者有機結合在一-起而制造出的新產品。

文章摘抄于：《銷售經理實用全書》 作者:趙凡禹 林墨敘