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企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷面臨同質(zhì)化現(xiàn)狀

作者: 時間:2010年07月01日 信息來源:站長網(wǎng)

    網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)的流行,一個方面突出了網(wǎng)絡(luò)營銷的流行,中小企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的熟悉與喜歡,另一個方面卻是網(wǎng)絡(luò)營銷的服務(wù)形勢卻受到一次次的損傷。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷仍然是清醒與渾濁的兩種狀態(tài),企業(yè)生存與消亡往往只是剎那間的事,營銷與被營銷總是在不同的時機再現(xiàn),而中小企業(yè)一個方面急于主動向網(wǎng)絡(luò)營銷進發(fā),另一方面一些企業(yè)卻是被動的網(wǎng)絡(luò)營銷,看到別人營銷來營銷。

    絕大部分的中小企業(yè)想做網(wǎng)絡(luò)營銷的最直接目的就是網(wǎng)絡(luò)營銷可以帶來多少訂單,也是最關(guān)心的,不注意網(wǎng)絡(luò)營銷的長期效果,對于網(wǎng)絡(luò)營銷品牌建設(shè)很喜歡,可重視程度不足。在不被營銷的前提下,企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷更應(yīng)該主動的,積極的從自己的內(nèi)部來考慮。從新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問專業(yè)人員對于中小企業(yè)的熟悉,企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷在營銷之時,有很多同質(zhì)化問題,如其中一些:

    1.企業(yè)營銷定位同質(zhì)化

    產(chǎn)品一個企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷的載體,企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的最終是通過產(chǎn)品來實現(xiàn)自身的價值,從中找出產(chǎn)品的不同之處,重新定位產(chǎn)品,如產(chǎn)品功能,服務(wù)對象,訴求等多個方面進行,從同質(zhì)化的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)自己的亮點,這樣進行企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳方面可以起到有效的效果。

    2.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)同質(zhì)化

    都在講個性化營銷服務(wù)或地域性營銷服務(wù),可在實施網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中,運用手法幾乎都是一樣,這樣效果就會很不明顯,距離效益型網(wǎng)絡(luò)營銷又很遠,企業(yè)如何找到營銷服務(wù)模式,的確很關(guān)鍵。

    當(dāng)然同質(zhì)化嚴重不僅是上面的所說的,還有更多,解決這些同質(zhì)化問題,企業(yè)要有營銷的主動性,而不是被營銷,隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的擴大,企業(yè)要配合差異化的營銷,避免同質(zhì)化,走向效益型網(wǎng)絡(luò)營銷。

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